Đánh giá các bản cập nhật của Google với Semalt: Khám phá các phân tích đơn giản giúp khởi tạo các chỉ số SEO phù hợp


Vài lần trong năm, Google thực hiện những thay đổi đáng kể đối với thuật toán tìm kiếm của mình. Những thay đổi này được gọi là "cập nhật cốt lõi". Toàn bộ điểm của những cập nhật lớn này là đảm bảo rằng bạn nhận được nội dung mà bạn thực sự đang tìm kiếm. Ngoài các bản cập nhật cốt lõi, có những bản cập nhật nhỏ hơn, hầu như không đáng chú ý đối với thuật toán của Google hầu như hàng ngày, điều này vẫn có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của một trang web theo thời gian.

Để bạn chuẩn bị cho cả bản cập nhật cốt lõi lớn và bản cập nhật nhỏ hơn trong tương lai, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách nhận biết liệu bản cập nhật của Google có tác động đến xếp hạng trang web của bạn hay không và những biện pháp bạn có thể thực hiện để đảm bảo rằng bạn được định vị thành công cho Google SERPs. Và cuối cùng, bạn sẽ khám phá Cách tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn mỗi mùa.

Cập nhật cốt lõi của Google là gì?

Về cơ bản, bản cập nhật thuật toán cốt lõi mô tả các bản cập nhật chung, toàn diện cho thuật toán Google. Những bản cập nhật này thường có tác động lớn đến nhiều trang web.

Thông thường, các thay đổi nhỏ đối với thuật toán được thực hiện hàng tuần để cải thiện kết quả tìm kiếm. Nhiều thay đổi này không ảnh hưởng nhiều đến xếp hạng của trang. Kết quả tìm kiếm trở nên tốt hơn và người dùng tiếp tục nhận được các kết quả tìm kiếm có liên quan nhất, giống như họ đã quen từ Google.

Trong một bài báo, Google đã nhận xét về mức độ nhu cầu đối với các trang web trong SERPs. Khi sự cạnh tranh phát triển mạnh mẽ hơn mỗi ngày, một trọng tâm lớn sẽ tiếp tục được đặt vào chất lượng của nội dung. Danh sách câu hỏi cho nội dung, được xuất bản lần đầu tiên vào năm 2011, đã được điều chỉnh.

Dưới đây là một số câu hỏi cơ bản về "Nội dung và câu hỏi chất lượng":
  • Nội dung được cung cấp có chứa thông tin, báo cáo, nghiên cứu hoặc phân tích gốc không?
  • Nội dung có mô tả đầy đủ hoặc toàn diện về chủ đề không?
  • Nội dung có cung cấp phân tích sâu sắc hoặc thông tin thú vị không rõ ràng không?
Các bản cập nhật quan trọng nhất cho đến năm 2019

Trong phần tổng quan sau, bạn có thể thấy các cập nhật có liên quan nhất của Google trong vài năm qua và một số thay đổi liên quan đến xếp hạng và thuật toán của tìm kiếm.

Kể từ năm 2019, Google đã nắm quyền và tuyên bố đặt tên cho các bản cập nhật cho riêng mình. Tất cả các bản cập nhật trong tương lai từ Google hiện đã được công bố chính thức và cũng do chính Google trực tiếp đặt tên.

Bản cập nhật đã được Google chính thức xác nhận trên Twitter với tên gọi Bản cập nhật lõi tháng 9 năm 2019. Tài khoản Google chính thức - Google Search Liaison - thường xuyên thông báo những thay đổi quan trọng và cung cấp nhiều thông tin chi tiết và thông tin về thuật toán xếp hạng và tìm kiếm của riêng bạn.

Làm cách nào để biết liệu tôi có bị ảnh hưởng bởi Google Update hay không?

Để tìm hiểu xem bạn có bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật của Google hay không, bạn có thể kiểm tra các tiêu chí khác nhau và chỉ cần quan sát xem bản cập nhật có tác động đến xếp hạng trang web của bạn hay không.
  • Theo dõi các từ khóa quan trọng nhất cho nội dung hiện có trong trình theo dõi xếp hạng của bạn
  • Giám sát lưu lượng truy cập trong Google Search Console
  • Xem lưu lượng truy cập trong Google Analytics
  • Kiểm tra vị trí của đối thủ cạnh tranh của bạn trong bảng xếp hạng
  • Kiểm tra trang kết quả tìm kiếm đầu tiên cho các trang web mới kể từ khi cập nhật
  • Kiểm tra mục đích tìm kiếm cho từ khóa có liên quan.

Phân tích và điều trị - Cách định vị bản thân thành công sau bản cập nhật cốt lõi của Google

Một khi bạn đã cảm nhận được tác động của bản cập nhật cuối cùng, một điều đặc biệt quan trọng - hãy bình tĩnh. Đừng vội vàng bất cứ điều gì và giữ một cái đầu lạnh.

Sau khi Google cập nhật, các vấn đề khác nhau có thể phát sinh có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của một trang web. Để giúp bạn giải quyết các vấn đề phát sinh dễ dàng hơn, chúng tôi muốn chỉ cho bạn những phương pháp điều trị nào có thể hữu ích trong các tình huống khác nhau.

Sau khi phân tích tình huống của bạn, kết quả rất khác nhau. Chúng tôi đã tóm tắt sáu điều phổ biến nhất từ ​​kinh nghiệm dự án của chúng tôi:
  • Từ khóa đã trượt từ 3 vị trí hàng đầu trong SERPs xuống trang thứ hai
  • Lưu lượng truy cập trong Google Search Console và Google Analytics ổn định
  • Lưu lượng truy cập trong Google Search Console và Google Analytics giảm
  • Từ khóa giảm từ trang đầu tiên xuống trang 3 của SERPs
  • Những người mới đến tự định vị mình trên trang đầu tiên của SERPs
  • Các đối thủ quan trọng nhất cũng đang trượt trên bảng xếp hạng

Từ khóa đã trượt từ 3 vị trí hàng đầu trong SERPs xuống trang thứ hai

Thông tin cơ bản: Vì Google liên tục làm việc để đánh giá chất lượng của trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, nên điều quan trọng là phải tìm ra yếu tố xếp hạng nào chi phối trang đầu tiên cho từ khóa.

Xử lý: Quan sát thứ hạng cho từ khóa hoặc các từ khóa trong ít nhất một tuần. Thường thì kết quả sẽ bình thường sau một tuần hoặc lâu hơn và bạn sẽ trở lại vị trí ban đầu.

Bạn sẽ không phải là người duy nhất bị tụt hạng. Nếu thứ hạng không bình thường hóa sau một tuần, hãy kiểm tra trang đầu tiên cho những người mới đến với từ khóa có liên quan. Nội dung nào mà những người mới đến cũng như những người lâu năm đưa ra mà họ chưa đưa ra?

Một yếu tố xếp hạng quan trọng khác là các liên kết ngược. Phân tích xem đối thủ của bạn có bao nhiêu liên kết ngược và nếu cần, hãy bắt đầu với các biện pháp xây dựng liên kết để nội dung của bạn được liên kết từ các trang web có liên quan khác.
Kiểm tra tỷ lệ nhấp (CTR), vì số liệu này cũng là một yếu tố xếp hạng. So sánh CTR trước đây - điều này cũng có thể thực hiện được với Search Console miễn phí - với dữ liệu hiện tại. Nếu CTR giảm mạnh, bản cập nhật của Google có thể có tác động đến quan điểm về mục đích tìm kiếm.

Để tăng CTR, bạn có thể tối ưu hóa nội dung theo mục đích tìm kiếm nếu nhu cầu của người dùng không còn được đáp ứng đầy đủ. Nếu cần, hãy điều chỉnh thẻ tiêu đề để nhận được nhiều nhấp chuột hơn vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Các yếu tố xếp hạng khác của Google là tốc độ trang và khả năng sử dụng trên thiết bị di động của các trang web. Tránh thời gian tải lâu, có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của trang và làm hỏng xếp hạng. Bạn cũng nên đảm bảo rằng các trang của bạn có thể dễ dàng hiển thị trên thiết bị di động.

Thẻ tiêu đề như một tiêu đề trang là một trong những yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng thành công trong công cụ tìm kiếm.

Lưu lượng truy cập trong Google Search Console và Google Analytics ổn định

Thông tin cơ bản: Sau nhiều bản cập nhật của Google, luồng lưu lượng truy cập thoạt nhìn vẫn bình thường. Điều này là do mọi cập nhật trên Google đều có người chiến thắng và người thua cuộc trên các từ khóa tương ứng.

Xử lý: Tìm ra người thắng và người thua trong bản cập nhật cuối cùng của bạn. Sử dụng Google Analytics và Google Search Console cho việc này. Sau đó, bạn xác định những điểm chung của các bên thắng và thua và điều chỉnh "nội dung bên thua" của mình theo bên thắng.

Lưu lượng truy cập trong Google Search Console và Google Analytics giảm

Bối cảnh: Sau bản cập nhật mới nhất của Google, bạn trở thành kẻ thất bại và mất khách truy cập trang web của mình. Lưu lượng truy cập giảm trên những trang nào? Có các trang chi tiết cụ thể hay toàn bộ lưu lượng truy cập trang web đang giảm?

Xử lý: Bất kể bạn đang xử lý các trang chi tiết cụ thể hay toàn bộ trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật; trước tiên hãy điều chỉnh nội dung của các trang đang gặp tổn thất lớn nhất. Bằng cách phân tích mục đích tìm kiếm và dữ liệu từ khóa của bạn, bạn nên thực hiện tối ưu hóa ngữ nghĩa của nội dung.

Từ khóa giảm từ trang đầu tiên xuống trang 3 của SERPs

Thông tin cơ bản: Vì Google liên tục làm việc để đánh giá chất lượng của trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, nên điều quan trọng là phải tìm ra yếu tố xếp hạng nào chi phối trang đầu tiên cho từ khóa.

Xử lý: Rất có thể nguyên tắc chất lượng đã được điều chỉnh bởi bản cập nhật. Kiểm tra lại những người mới đến trên trang đầu tiên của SERPs và điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp. Như đã đề cập, hãy chú ý đến mục đích tìm kiếm, các liên kết ngược hiện có cũng như các liên kết nội bộ.

Những người mới đến tự định vị mình trên trang đầu tiên của SERPs

Bối cảnh: Các trang đã thành lập đã được thay thế bởi những người mới đến từ trang đầu tiên của SERPs.

Xử lý: Kiểm tra nội dung mà những người mới đến đang cung cấp và điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp. Bạn không cần phải phát minh lại bánh xe. Cải thiện nội dung hiện có với các bổ sung có giá trị cung cấp cho khách truy cập của bạn giá trị gia tăng đáng kể và dẫn đến chuyển đổi mong muốn.

Các đối thủ quan trọng nhất cũng đang trượt trên bảng xếp hạng

Thông tin cơ bản: Sau một số cập nhật thuật toán cốt lõi, có sự thay đổi trong toàn ngành đối với các vị trí xếp hạng, vì thuật toán Google có ảnh hưởng lớn hơn đến một số nội dung nhất định so với các nội dung khác.

Xử lý: Kiểm tra xem ai là người chiến thắng trong ngành và phân tích nội dung của bạn khác biệt như thế nào. Điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp, mở rộng nó và cung cấp thông tin chi tiết hơn về các chủ đề so với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Cách tăng lưu lượng truy cập của bạn trong mùa tiếp theo

Các biện pháp SEO theo mùa giải quyết các sự kiện định kỳ hàng năm có tác động đến tìm kiếm và hành vi mua hàng của người dùng. Điều này bao gồm, ví dụ, các sự kiện như Giáng sinh và Phục sinh hoặc mùa hè hoặc mùa đông.

Lên kế hoạch sớm cho các biện pháp SEO theo mùa của bạn

Lên kế hoạch các biện pháp SEO để bán các sản phẩm theo mùa sớm và tăng lưu lượng truy cập trang web khi lượng tìm kiếm cao nhất.

Nếu bạn không có bất kỳ dữ liệu người dùng nào khi xuất bản các phần nội dung mới, bạn có thể sử dụng dữ liệu miễn phí từ Google Xu hướng hoặc Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads làm hướng dẫn.

Hãy bắt đầu với một ví dụ.

Frostig GmbH đã thành danh trên thị trường với tư cách là nhà cung cấp nước đá và muốn đưa một loại nước đá mới vào thị trường.

Frostig GmbH đang có kế hoạch xuất bản một nội dung mới 35 tuần trước mùa giải mới để người dùng có thể tìm thấy loại nước đá mới trong các công cụ tìm kiếm vào thời điểm cao điểm của mùa hè năm sau.

95% tất cả các tín hiệu xếp hạng của một trang web chỉ được công nhận sau khoảng thời gian. 35 tuần.

Nội dung cho loại nước đá mới sẽ được xuất bản vào tháng 11. Từ thời điểm này, Frostig GmbH thu thập dữ liệu từ khách truy cập trang web của mình để thực hiện tối ưu hóa từng bước trang web - kích thước bao bì thường được tìm kiếm nhiều nhất hoặc quốc gia mà khách truy cập nhiều nhất.

Sau một số biện pháp tối ưu hóa, trang web đạt được thứ hạng hàng đầu chính xác khi lượng tìm kiếm cao nhất.

Sử dụng Google Xu hướng cho các biện pháp SEO theo mùa

Các công cụ tìm kiếm tiết lộ xu hướng tìm kiếm của bạn. Ví dụ: sử dụng Google Xu hướng hoặc Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads và hiển thị xu hướng lượng tìm kiếm, các chủ đề có liên quan và các truy vấn tìm kiếm tương tự cho từ khóa của bạn.

Bằng cách này, bạn có thể xem những tháng nào trong năm lượng tìm kiếm cho một cụm từ tìm kiếm là cao nhất hoặc thấp nhất. So sánh vài năm qua trong lịch sử để tìm hiểu các sự kiện theo mùa.

Bạn cũng có thể sử dụng ý tưởng từ khóa của người lập kế hoạch và các truy vấn tìm kiếm tương tự từ Google Xu hướng để thêm các từ khóa có liên quan vào nội dung trang web của bạn và cập nhật chủ đề có liên quan của bạn.

Từ khóa: SEO dự đoán
Hôm nay hãy nghĩ về ngày mai và khai thác tiềm năng của các sự kiện lặp lại. Lập kế hoạch và tạo nội dung bao gồm các tìm kiếm lặp lại hàng năm. Bạn không cần kỹ năng thấu thị cho việc này.

Lợi thế của bạn: Nếu bạn tối ưu hóa trang web của mình trước cho các chủ đề và cụm từ tìm kiếm có liên quan trong tương lai, bạn sẽ có được vị trí dẫn đầu quyết định so với đối thủ cạnh tranh của mình.

Việc cập nhật có mục tiêu và mở rộng nội dung cho các sự kiện sắp tới cũng báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web đang được thực hiện. Nội dung cập nhật thường xuyên là một tiêu chí xếp hạng quan trọng, đặc biệt là đối với các tìm kiếm khẩn cấp.

Sử dụng thời gian có lượng tìm kiếm cao nhất

Đạt được phạm vi tiếp cận cao với các biện pháp SEO theo mùa của bạn khi nhu cầu về sản phẩm tăng lên và tỷ lệ giữa khối lượng tìm kiếm và số lượng kết quả tìm kiếm vẫn còn thấp. Điều này làm tăng khả năng xếp hạng tốt và tỷ lệ nhấp chuột cao.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi tạo nội dung cho một sản phẩm mới chưa có sẵn?

Đừng lo!

Nếu bạn là chủ cửa hàng và bạn không có sản phẩm được quảng cáo trong phạm vi của mình, vui lòng mô tả khi nào sản phẩm có thể có sẵn. Bằng cách này, bạn sẽ không làm khách truy cập và khách hàng tiềm năng thất vọng.

Sử dụng tình huống này để có lợi cho bạn.

Ví dụ: bạn có thể cung cấp cho khách truy cập đăng ký nhận bản tin để giúp họ cập nhật những thay đổi và ưu đãi sắp tới. Bằng cách này, bạn có thể giành được khách hàng tiềm năng mới cùng một lúc.

Đánh giá dữ liệu cho các biện pháp SEO theo mùa

Đánh giá dữ liệu thu thập được từ mỗi phần và so sánh nó để xuất bản nội dung mà người dùng đang tìm kiếm vào đúng thời điểm. Đánh giá cẩn thận dữ liệu bạn đã thu thập và so sánh với dữ liệu khác.

Khi so sánh, hãy đảm bảo rằng khoảng thời gian giữa các mùa không đổi.

Nói một cách cụ thể, điều này có nghĩa là: Không so sánh các tháng từ tháng 1 đến tháng 5 trong mùa 1 với các tháng từ tháng 3 đến tháng 7 trong mùa 2.

Ví dụ, nếu bạn đang tập trung vào mùa hè, bạn nên so sánh dữ liệu từ tháng 5 đến tháng 8 cho mỗi mùa.

Phần kết luận

Các cập nhật cho tìm kiếm hoặc thuật toán xếp hạng mang lại những thay đổi mà các nhà điều hành trang web nên chuẩn bị cho. Mỗi bản cập nhật đều có người thắng và người thua. Để bạn là một trong những người chiến thắng, không bị mất liên lạc với đối thủ, bạn nên cập nhật và thường xuyên đánh giá thứ hạng của mình trên các công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, bạn có thể kiểm tra hiệu quả trang web của mình với Semalt AutoSEO. Điều quan trọng là luôn lập kế hoạch cho các số liệu SEO càng sớm càng tốt. Bởi vì, điều này sẽ cho phép bạn luôn dẫn đầu đối thủ trong mỗi mùa giải.



















mass gmail